TikTok adiciona pressão nas compras de volta às aulas

Como a maioria dos adolescentes, Aarya Potti frequentemente percorre o TikTok, encontrando inspiração para roupas ou aprendendo truques para a vida. Mas como a nova caloura da Universidade Elon começou a se preparar para a faculdade neste outono, ela ficou impressionada com o alto volume de vídeos mostrando estudantes se mudando para seus novos dormitórios equipados com decorações elaboradas. De cabeceiras ornamentadas e móveis sob medida a roupas de cama luxuosas com almofadas combinando, os vídeos com esses quartos decorados costumam se tornar virais no TikTok - e quanto mais ostentosos, melhor.

Está muito longe do que Potti esperava comprar para seu dormitório, mas ela diz que os TikToks a influenciaram mesmo assim.

“Os vídeos do TikTok definitivamente têm um impacto nas expectativas de como deveriam ser os dormitórios”, disse ela à TIME. “Isso me fez querer comprar mais algumas coisas.”

Com a proliferação de “Get Ready With Me” e vídeos de compras, talvez não seja surpresa que as compras de volta às aulas tenham se tornado um alimento rico para a fábrica de conteúdo do TikTok. Assim como os vídeos virais de roupas da irmandade "Bama Rush" que os precederam, onde os PNMs exibiam braços cheios de pulseiras David Yurman e tênis de grife, os clipes do TikTok sobre decoração elaborada de dormitórios ou compras chiques de moda no campus são fascinantes, infinitamente assistíveis e um plug descarado para marcas. Mas embora os vídeos possam fornecer inspiração, eles acrescentam pressão ou uma expectativa de que a experiência universitária dos novos alunos seja de uma determinada maneira.

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Potti observou que muitos dos vídeos apresentam produtos de dormitório de um site chamado Dormify, que vende pacotes de decoração para casa com temas estéticos e coloridos como “Preppy N Pink” e “Cottagecore”. Embora Potti não tenha equipado seu quarto completamente com um conjunto Dormify, ela comprou muitos de seus itens para seu dormitório no varejista online, que tem uma forte presença no TikTok.Potti observa que seu nível de curadoria tem um preço elevado.

“Eu comprei tantas coisas de lá e minha mãe definitivamente achou que algumas delas eram desnecessárias porque eu poderia ter encontrado na Amazon por um preço mais barato, mas fui definitivamente influenciada”, disse ela à TIME. “Algumas das coisas que vi no TikTok e decidi que queria comprar foram uma cabeceira bastante complexa, um edredom e travesseiros, o que eu não esperava fazer até começar a ver como eram os dormitórios de outras pessoas.”

Natalie Henry, caloura da Universidade da Pensilvânia que estudará comunicação e marketing, diz que acha as compras e os vídeos de mudança de dormitório nas redes sociais às vezes são esmagadores. É um estresse desnecessário, diz ela, quando começar a faculdade já traz tantas mudanças.

“Às vezes é um pouco desanimador porque você pensa: 'É assim que deveria ser?'” Henry disse à TIME. “Tenho que me lembrar que a mídia social não é real e não é tudo, mas às vezes isso me afeta.”

Henry prefere encontrar inspiração para fazer compras de volta às aulas em aplicativos como Student Universe e Unidays, onde ela tem acesso a descontos e itens acessíveis para seu dormitório. E conversar com outros estudantes no fórum de estudantes ingressantes de sua faculdade ofereceu um ótimo lugar para obter ideias para seu dormitório e se conectar com outras pessoas.

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“A faculdade pode ser muito, muito cara”, disse ela. “Fui quase uma viagem inteira até a faculdade, mas até me preparar para sair é caro, então não consigo imaginar pessoas que tenham que pagar mensalidades, hospedagem e alimentação e depois pagar para mobiliar seus quartos.”

Paige Lyles, estudante de engenharia do quinto ano da UC Berkeley, diz que notou um aumento no número de alunos interessados ​​em criar configurações elaboradas de dormitórios. Ela atribui isso ao fato de que os calouros que chegam agora muitas vezes dependem de plataformas como o TikTok para lhes dar uma ideia de como seria a vida estudantil.